Yoga: Vor über 5.000 Jahren in Indien entwickelt und heute aktueller denn je. Ein bisschen Fitness, ein bisschen Entspannung und vor Allem auch viel Kräftigung. Wollen wir nun nach der Arbeit runterfahren oder vor dem Start in den neuen Tag Energie tanken – unsere Yogamatten rollen wir dabei nicht nur gerne im Studio, sondern auch zu Hause aus. Essentiell für das perfekte Yoga Erlebnis ist hierbei auch gemütliche Kleidung. Herkömmliche Yogahosen und Tops sind oft sehr eng und dabei auch noch wenig nachhaltig produziert. Es gibt allerdings auch bessere Alternativen.
Bei chakrana gehen Nachhaltigkeit und Gemütlichkeit Hand in Hand. Zertifizierte Materialien und Made in Germany legen die Grundlagen für die modische Kleidung, die jede Körperform perfekt umschlingt. Ob herabschauender Hund oder aufrechter Stand: Das Wohlfühl-Erlebnis steht bei chakrana im Vordergrund. Welche Produktauswahl Kund*innen im Online-Shop finden können und wo überall im Unternehmen Nachhaltigkeit impliziert wird, das erzählt dir chakrana Gründerin Darja Noschenko, neben vielen anderen Themen, hier im LifeVERDE Interview.
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LifeVERDE: Liebe Darja, erzähl uns doch mal, was bedeutet Yoga für dich und woher kam die Inspiration zur Unternehmensgründung?
Darja Noschenko: Yoga bedeutet für mich mittlerweile das Einssein mit dem großen Ganzen. Diesen sehr schwer zu beschreibenden Zustand kann man im Yoga durch das Reinigen von Körper, Geist und Energie erreichen. Dies bedeutet in der Praxis dann das Praktizieren von Asana, den Köperhaltungen, Pranayama, den Atem- und Energieübungen und Meditation, die häufig in Form einer geistigen Übung durchgeführt wird.
Ich selbst bin vor 10 Jahren über den gesundheitlichen Aspekt zum Yoga gekommen. Ich wollte mit Ashtanga-Yoga meine Flexibilität und Fitness in einer schönen Atmosphäre verbessern. Schnell habe ich dann aber auch die geistigen Veränderungen bemerkt und durch den gleichmäßigen Fluss von Bewegung und Atmung zum ersten Mal einen meditativen Zustand erfahren. Seitdem hat mich die Suche nach einer geistigen Ruhe und Ausgeglichenheit immer tiefer in die yogischen Praktiken eintauchen lassen.
So kam mir auch die Idee meine beruflichen Fähigkeiten als Modedesignerin und privaten Interessen zu verbinden. Ich wollte gerne nachhaltige Yogabekleidung produzieren, die Menschen verschiedenen Alters und mit unterschiedlicher Körperform bei der Yogapraxis ein gutes Gefühl gibt. Im Jahr 2020 haben mein Partner Sven Schipper und ich dann den Schritt gewagt und das Label chakrana gegründet.
Was bedeutet eigentlich der Name chakrana?
Der Name chakrana leitet sich von den Chakren ab, den Energiezentren im Körper. Nachdem ich mich tiefergehender mit den yogischen Praktiken auseinandergesetzt hatte, musste ich feststellen, dass es eine Ebene meines Daseins gab, die ich bisher gar nicht bewusst wahrgenommen hatte: meinen Energiekörper. Die Faszination für diese Thematik hat mich dann zu unserem Label Namen inspiriert.
Auch in unserer Produktauswahl und in unseren Blogbeiträgen haben wir dieses Thema aufgegriffen: Neben Chakra-Schmuck aus fairen Halbedelsteinen und duftenden Chakra-Kerzen aus Bio-Stearin bieten wir unseren Kunden auch Informationen rund um die Chakren und die Energiearbeit, wie z.B. Atemübungen.
Übrigens sind die Chakren nicht nur in der yogischen Tradition bekannt. Auch die Inka und andere indigene Kulturen kannten diese Energiezentren und haben in schamanistischen Praktiken mit ihnen gearbeitet.
Einfach Zen sein und atmen: In gemütlicher Kleidung fällt uns die Konzentration noch leichter (Bild: chakrana).
Mit der Yoga-Bekleidung von chakrana wollt ihr erreichen, dass sich jede*r beim Yoga wohl und heimisch fühlt. Wie findet sich das in eurer Produktauswahl wieder und wen möchtet ihr mit eurem Sortiment ansprechen?
Mir war es wichtig das sich Frauen mit verschieden Körperformen in unserer Yogabekleidung wohlfühlen, daher haben wir darauf geachtet möglichst vielfältige Schnitte zu entwickeln und diese auch in einem breiten Größenspektrum von XS-XXL anzubieten, was von Konfektionsgröße 32-48 reicht. Des Weiteren haben wir einen besonderen Augenmerk darauf gelegt, dass auch die Stoffe und Verarbeitungsdetails zum Wohlfühlen einladen. So haben wir z.B. mit unserem Stofflieferanten unseren flauschigen Stoff aus zertifizierter Bio-Baumwolle entwickelt, aus dem wir unsere Kuschel-Collection fertigen und wir verzichten auf kratzige Schildchen im Inneren der Bekleidung.
Wir möchten mit unseren Yoga-Kollektionen achtsame und nachhaltig orientierte Kund*innen ansprechen, die sich beim Yoga mehr auf das Innen, als auf das Außen konzentrieren möchten. Aber natürlich ist Yoga nicht nur etwas für Frauen, sondern für alle, unabhängig vom Alter oder Geschlecht. Daher haben wir schon einige Teile unserer Kids-Collection gelauncht und arbeiten nun fleißig am gemütlichen Yogaoutfit für den Herren.
chakrana verfügt über das einzigartige “Easy-Flow-System”. Was ist das und wie profitieren eure Kund*innen davon?
Gerade bei Kopfüber-Posen möchten bequeme Styles oft nicht dort bleiben, wo sie hingehören. Besonders, wenn die Teile lockerer geschnitten sind. Mit diesem Problem wurde ich selbst, aber auch viele meiner Freunde häufig konfrontiert, was dazu führte, dass ich mich doch häufiger als gewollt für den „Presswurst-Look“ entschieden habe, um während der Yogastunde in den Flow zu kommen und nicht ständig an mir rumzuppeln zu müssen.
Wir haben daher für unser Label chakrana das einzigartige „Easy-Flow-System“ entwickelt, das sich genau dieser Problematik annimmt. Dank dezenter Schlaufen und elastischer Bänder können Ober- und Unterteile verbunden werden. Die perfekte Lösung, um auch bei bequemem Schnitt einen sicheren Sitz zu ermöglichen, und es muss kein Gedanke an das Aussehen oder die Yogakleidung verschwendet werden. Aber auch unsere gemütlichen Yoga-Jumpsuits haben diesen Vorteil. So können sich unsere Kund*innen ganz auf sich selbst und ihre Yogastunde besinnen.
Alle eure Stoffe sind OEKO-Tex zertifiziert und stammen aus Europa. Wie verläuft euer Herstellungsprozess und welche Rolle spielt Nachhaltigkeit dabei?
Um Transportwege möglichst kurz zu halten und unsere CO²-Bilanz deutlich zu reduzieren, legen wir bei unserer Yogabekleidung großen Wert auf „Made in Germany“. Jedes unserer Modelle wird in traditionsreichen Manufakturen in Sachsen produziert. Durch die Herstellung in Deutschland ist es uns möglich, unseren Lagerbestand gering zu halten und Überproduktion zu vermeiden. Jedes Jahr wandern tausende Tonnen Kleidung einfach in den Müll. Diesem Kreislauf wollen wir ein Ende setzen!
Die hohe Qualität unserer Kleidung sorgt zudem dafür, dass die Käufer an jedem einzelnen Stück jahrelang Freude haben. Fast Fashion und kurzlebige Teile gehören bei uns der Vergangenheit an. Neben diesem ökologisch wichtigen Aspekt werden so außerdem faire Arbeitsbedingungen garantiert, sowie lokale Fachkräfte gebunden und handwerkliches Know-How in Deutschland erhalten. Außerdem ist es sehr schön, die Gesichter der Näherinnen und die Orte, wo unsere Teile hergestellt werden, persönlich zu kennen!
Nicht nur bei der Produktion achtet ihr auf die Umwelt: Ihr gestaltet auch eure Unternehmensführung nachhaltig. Wie können sich unsere Leser*innen das vorstellen?
Unser Anspruch im Bereich Nachhaltigkeit hört nicht beim Produkt auf, sondern umfasst die gesamte Firmenstruktur und schließt auch kleine Details mit ein.
So sind z.B. die meisten Kleidungsstücke im E-Commerce jeweils einzeln in Plastiktüten verpackt, die anschließend entsorgt und in den meisten Fällen nicht recycelt werden können – eine enorme Belastung für unsere Umwelt. Alle Verpackungen von chakrana sind daher frei von Plastik. Um die Umwelt zu schonen, haben wir uns für nicht-toxische, wiederverwendbare und kompostierbare Folien aus einem speziellen Alkohol-Polymer entschieden. Ihr besonderer Clou: Innerhalb von Sekunden löst sie sich komplett in warmen Wasser auf.
Alle Produkte werden in Versandtaschen aus recyceltem FSC-zertifiziertem Papier von unserem GOTS-zertifizierten Warenlager verschickt. Für uns war es außerdem sehr wichtig, eine gute und nachhaltige Lösung für die zurückgeschickten Modelle zu entwickeln. Unser Warenlager verzichtet auf schädliche und toxische Chemikalien, die das Grundwasser belasten und garantiert, dass alle Retouren wertschätzend behandelt und anschließend erneut zum Verkauf angeboten werden. Der emissionsausgleichende Versand via DHL GoGreen verringert zusätzlich den CO²-Fußabdruck der Waren, und sogar der Hoster, auf dem die Webseite unseres Unternehmens liegt, ist klimapositiv.
Für uns war es besonders wichtig auf den ersten Blick unwichtig erscheinende Kleinigkeiten gut zu durchdenken und auch für die Details nachhaltige Lösungen zu verwenden. So sind beispielsweise unsere Postkarten und Broschüren, die wir jeder Bestellung beilegen, aus Graspapier von heimischen Wiesen, was 50% weniger CO² verursacht und auch unsere Hangtags sind aus Agrarpapier auf Basis landwirtschaftlichen Abfalls.
Neben Oberteilen und Hosen sind im chakrana Online-Shop auch diverse Accessoires zu finden (Bild: chakrana).
Neben dem eigenen Online-Shop konzentriert ihr euch beim Vertrieb auf Partner-Yogaschulen und ausgewählte Plattformen. Wie kommen diese Partnerschaften zustande und worauf achtet ihr bei der Auswahl?
Wir haben uns kurz vor der Corona-Pandemie für die Gründung von chakrana entschieden, weshalb der Start unseres Unternehmens und auch die Partnersuche doch mehr digital stattgefunden hat, als ursprünglich angenommen. Wir haben uns auf die Zusammenarbeit mit starken Vertriebsplattformen fokussiert, die entweder nur nachhaltige Produkte anbieten, wie z.B. Avocadostore und Planetics, oder die einen besonderen Augenmerk auf Nachhaltigkeitskriterien legen und diese auch besonders hervorheben, wie z.B. Otto.de.
In der Zukunft möchten wir aber sehr gerne wieder mehr reale als digitale Vertriebspartner werben und mit Yogaschulen und Yogalehrer*innen im Bereich Vertrieb und Affiliate zusammenarbeiten.
Zu guter Letzt: Welches ist dein chakrana-Lieblingsoutfit und was macht es so besonders für dich?
Am liebsten trage ich unsere Kuschel-Collection aus zertifizierter Biobaumwolle. Das Material hat eine super softe und anschmiegsame Haptik und wegen der entspannten Passform der Teile möchte ich das Set aus Yogaleggings, Bustier-Top und Easy-Flow-Shirt nur noch ungern gegen Jeans und Bluse tauschen. Aber auch das Shirt Bagala und der Cardigan Durga aus unserer LENZING™ ECOVERO™ Collection sind fester Bestandteil meiner Alltagsgarderobe, da ich mit Ihnen von der Yogamatte direkt ins Businessmeeting springen kann.
Vielen Dank für das Interview, Darja!
Dir schwebt nun auch noch eine Frage im Kopf herum, die du gerne an chakrana stellen möchtest?
Dann schreib sie in die Kommentare – wir freuen uns auf den Austausch mit dir!
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