Ein Blick in die Schaufenster verschiedener Spielzeuganbieter*innen genügt, um festzustellen, dass der Großteil der Puppen und Spielzeug-Figuren nach weißen Personen abgebildet wird. Bei der Spielzeugauswahl fehlt leider häufig die Repräsentation von Black, Indigenous und People of Color, dabei haben alle Kinder das Recht auf eine frühe Selbstidentifizierung mit entsprechendem Spielzeug. Wir benötigen also mehr Diversität in allen Spielzeugkisten und am Besten aus umweltfreundlichen Materialien. Die Puppen sind für alle Kinder geeignet, ganz gleich welcher Hautfarbe, um ein größeres Selbstverständnis für das Miteinander zu schaffen.
David Amoateng, der Gründer von LITTLE ASHÉ hat es sich zur Aufgabe gemacht, Kindern die Selbstverständlichkeit von Vielfalt und Diversität spielerisch näher zu bringen. Im Gespräch mit LifeVERDE berichtet uns das Team von LITTLE ASHÉ die Wichtigkeit von Diversität im jungen Alter und gewährt uns einen Einblick in die faire Produktion der Diversity-Puppen in Ghana.
LifeVERDE: Liebes LITTLE ASHÉ Team, ihr vermittelt großartige Werte mit den Diversity-Puppen. Könnt ihr uns mehr über die Entstehung von LITTLE ASHÉ erzählen?
LITTLE ASHÉ: David Amoateng– ein echtes Nordlicht, ist der Gründer von LITTLE ASHÉ. Er hat 2019 für seine Nichte eine Kinderpuppe, die verschiedene Anforderungen haben sollte, auf dem deutschen Markt gesucht, aber nicht gefunden. Sie sollte Schwarz sein, aus Biostoffen und fair produziert sein. Daraus ist die Idee entstanden, es selbst anzugehen und für eine positive Veränderung in der Spielzeugwelt zu sorgen. Die Designs hat Sue als ausgebildete Produktdesignerin übernommen und gemeinsam im Team ausgearbeitet.
Mit dem persönlichen Bezug von David zu Ghana war von Anfang an klar vor Ort, eigene Schneidereien aufzubauen. Somit haben wir ein Unternehmen in Deutschland und eins in Ghana gegründet.
Gemeinsam mit Gideon, der in Ghana lebt, hat David die Produktion vor Ort aufgebaut. Uns war besonders wichtig, die Expertise des Schneiderhandwerks in Ghana einzubeziehen, um einen hohen Qualitätsstandard nach unseren Vorstellungen anzubieten.
Die Bio-Stoffpuppen werden handgefertigt produziert und es wird auf eine kurze Wertschöpfungskette geachtet (Bild: LITTLE ASHÉ).
Welche Materialien und Stoffe werden bei der Herstellung verwendet?
Wir verwenden vor allem Bio- Stoffe von GOTS zertifizierten Handelspartnern aus der Türkei und aus Portugal.
Wie umwelt- und ressourcenschonend ist die Produktion der Puppen?
- Unsere Wertschöpfungskette ist von der Produktion bis zur Auslieferung und dem Versand klimaneutral und in unserer Hand.
- Unsere Bio Stoffe werden von GOTS zertifizierten Handelspartnern bezogen.
- Wir vermeiden überflüssiger Verpackungsmaterialien, Verpackungen werden wiederverwendet
- Wir bieten einen Puppen Reperatur Service an, um die Langlebigkeit der Produkte zu erhalten und Fast-Consumption zu vermeiden.
Auf eurer Website steht, dass die Anfertigung in Ghana stattfindet. Wie zeichnet sich dort ein typischer Arbeitstag aus?
Wir arbeiten in zwei Schneidereien mit insgesamt 17 Mitarbeiter*innen. Dort findet alles, was Fertigung betrifft, statt. Je nachdem welcher Arbeitsprozess an dem Tag gerade ansteht, werden Zuschnitt, Fertigung, Veredelung und Qualitätschecks vorgenommen. Es werden unsere 7 Puppen Varianten und 4 verschiedene Kuscheltücher genäht. Damit der Arbeitstag nicht monoton wird, rotieren die Mitarbeiter*innen in ihren Aufgaben. Besonders bei Neuentwicklungen werden die Schneiderinnen in den Entstehungsprozess einbezogen.
Wie lange dauert es, bis eine Puppe den Weg in ein Kinderzimmer gefunden hat?
Wir haben in Deutschland unser Lager. Das heißt, die Puppe ist innerhalb von 3-5 Werktagen, wenn man sie bei uns im Onlineshop auf littleashe.com bestellt hat, im Kinderzimmer angekommen. Aber wir sind auch mittlerweile im lokalen Handel vertreten und wachsen in diesem Bereich weiter. Eine Puppe entsteht in ca. 100 Arbeitsschritten mit Liebe zum Detail.
LITTLE ASHÉ bietet neben den weichen Puppen auch farbenfrohe Puppenkleidung und Kuscheltücher an ​​​(Bild: LITTLE ASHÉ).
Findet ihr, dass der aktuelle Spielzeugmarkt für Kinder genügend Diversität bietet?
Nein, noch lange nicht. Da gibt es viel aufzuholen. Aber dafür sind wir mit LITTLE ASHÉ ja jetzt da :)
Könnt ihr uns erklären, warum vielfältiges Spielzeug so wichtig für Kinder ist?
Wenn wir genauer hinschauen und uns fragen, wer wird in der Spielzeugbranche besonders gezeigt? Wie sehen die Personen aus? Welche Vorbilder schaffen wir für Kinder?
Wir sehen vor allem weiße Personen abgebildet. Egal ob man in einem Spielzeugladen in Ghana steht oder in Deutschland ist. Die Auswahl fehlt und damit viel wichtiger, die Repräsentation von Black, Indigenous & People of Color. Dies ist wichtig für die Selbstidentifikation von klein auf. Menschen wollen gesehen werden, Vorbilder haben, sich in ihren Werten bestätigt fühlen. Zugehörigkeit in der Gesellschaft ist unser aller Bedürfnis.
Wenn auch weiße Kids mit Schwarzen Puppen spielen, dann entsteht ein größeres Selbstverständnis fürs Miteinander in der heutigen sehr diversen Gesellschaft. Dies schafft einen pädagogischen Mehrwert für alle Kinder, egal welcher Hautfarbe.
Dürfen wir uns in Zukunft über weitere kreative Puppen freuen?
Ja, es sind weitere Produkte von LITTLE ASHÉ bereits in Arbeit. Wir möchten noch weitere Puppen, Kleidungsstücke, Accessoires aber auch die Spielzeugwelt mit weiteren Produkten von LITTLE ASHÉ erweitern. Es ist also erst der Anfang. Von uns als erster Afro- Deutsche Spielwarenhersteller wird noch viel kommen.
Vielen Dank für das Interview, LITTLE ASHÉ!
Dir schwebt nun auch noch eine Frage im Kopf herum, die du gerne an LITTLE ASHÉ stellen möchtest?
Dann schreib sie in die Kommentare – wir freuen uns auf den Austausch mit dir!
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