Wer Proteinpulver und andere Nahrungsergänzungsmittel bisher mit künstlichen Aromen, langen Zutatenlisten und mitunter schlechter Verträglichkeit verbunden hat, kennt VETAIN noch nicht. Das Startup aus München, gegründet von PHILIPP RIEDL und LUCA GRUBER, entwickelt vegane Supplement Produkte in Bio Qualität: von Proteinpulvern und -riegeln bis hin zu Mikronährstoffen – alles ohne Sucralose, ohne künstliche Zusätze und mit dem Anspruch, Nachhaltigkeit nicht als Marketingversprechen, sondern als Grundlage des gesamten Unternehmens zu begreifen.
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LifeVERDE: Viele Proteinpulver gelten als künstlich oder schwer verdaulich. Was macht die Produkte von VETAIN anders und welche Rolle spielen dabei Bio Zutaten, der Verzicht auf Sucralose und die "cleanen" Rezepturen?
PHILIPP RIEDL, Mitbegründer und -geschäftsführer von VETAIN: Wir haben VETAIN gegründet, weil wir selbst durch den Konsum von herkömmlichem Whey Protein Probleme mit Haut, Verdauung und Wohlbefinden hatten und genau diese Erfahrung schildern mittlerweile auch viele Menschen online. Der entscheidende Unterschied: Unsere Proteine sind zu 100 % vegan. Statt Whey nutzen wir einen pflanzlichen Proteinkomplex aus (teilweise) fermentierten Pflanzenproteinen. Das erhöht die Verträglichkeit für viele deutlich. Außerdem verzichten wir komplett auf Sucralose und künstliche Süßstoffe, denn auch sie können zu Verdauungsproblemen oder einem schweren Gefühl im Magen führen. Andere künstliche Zusätze oder unnötige Füllstoffe kommen ebenfalls nicht in die Dose. Was übrig bleibt, nennen wir unsere "cleane Rezeptur": nur hochwertige Rohstoffe (oft in Bio Qualität), die in unserem Produkt Sinn ergeben und für viele gut verträglich sind.
Uns ist das wichtig, weil eine gute Verträglichkeit für viele unserer Kund*innen ein echtes Kaufargument ist – und viele sogar genau deshalb zu VETAIN wechseln. Für uns ist dieses Feedback die Bestätigung, dass wir auf dem richtigen Weg sind und natürliches, veganes Protein in Bio Qualität für viele Menschen Vorteile mit sich bringt.
VETAIN wurde als nachhaltiges Startup in München gegründet. Wie wichtig war euch von Anfang an die Verbindung aus Performance, Transparenz und Nachhaltigkeit und wie zeigt sich das heute konkret in euren Produkten und Verpackungen?
Sehr wichtig – und ich glaube, das merkt man an allen Ecken und Enden: sei es auf unserer Website, auf Instagram oder bei unseren Produkten. Dabei sind uns zwei Dinge besonders wichtig:
1. Wir handeln wirklich nachhaltig, statt nur darüber zu reden.
2. Nachhaltigkeit ist nicht der einzige Punkt, der uns wichtig ist.
Ein nachhaltiges Unternehmen muss nämlich auch liefern – durch gute Produkte und transparente Kommunikation. Nur so baut man eine feste Community auf. Denn die nachhaltigsten Produkte werden nicht gekauft, wenn sie nicht schmecken oder nicht verträglich sind. Wir sehen Nachhaltigkeit daher als Basis von allem. Darauf bauen wir Performance und Transparenz auf. Die drei Dinge sind für uns also unzertrennlich miteinander verbunden. In unseren Produkten heißt das: rein pflanzliche Formeln, keine künstlichen Zusätze und Verpackungen, die recycelbar sind! Und natürlich ehrliche Kommunikation.
Das ziehen wir immer durch, auch wenn es mal unangenehm wird: Vor kurzem wurde unser Carrot Cake Proteinriegel falsch produziert – sicher zum Verzehr, aber mit abweichender Zutatenliste und Konsistenz. Er hat unseren Standards nicht mehr entsprochen. Wir standen also vor der Wahl: Mehrere tausend Riegel entsorgen, das Problem einfach verschweigen oder offen kommunizieren, was passiert ist und die Riegel zu einem reduzierten Preis anbieten. Für uns kam nur die letzte Option in Frage und die Resonanz war überwältigend. Ich glaube, in dieser Situation hat man auch die wahre Stärke von VETAIN gesehen, denn in diesem Moment wurde sichtbar, was VETAIN ausmacht: die Verbindung aus Nachhaltigkeit, Transparenz und dem Anspruch, auch bei Fehlern unsere Werte zu leben. Und natürlich auch unsere wirklich tolle Community, die jeden Schritt mit uns gemeinsam geht!
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Viele Menschen fragen sich: "Brauche ich überhaupt Proteinpulver?" Für wen sind eure veganen Proteinprodukte gedacht – eher für Sportler*innen oder auch für Menschen, die einfach bewusster essen möchten?
Dazu muss ich ein wenig ausholen: Bis vor einigen Jahren waren Proteinprodukte hauptsächlich in der Sportbubble zu Hause – Pulver und Riegel waren fast nur im Gym zu sehen. Das hat sich in den letzten Jahren aber komplett gewandelt. Und das sehen wir auch bei unseren Kund*innen. Immer mehr Menschen erkennen nämlich: Proteine sind nicht nur für unsere Muskeln relevant, sondern für den ganzen Körper. Und genau da können Proteinpulver oder Riegel praktisch sein, besonders für Veganer*innen oder Menschen, die Schwierigkeiten haben, genug Proteine über ihre Ernährung aufzunehmen. Übrigens: Viele sind überrascht, wie wenig Protein sie im Alltag aufnehmen – es lohnt sich, das mal ein paar Tage lang zu dokumentieren!
Egal ob du also regelmäßig trainierst, dich bewusst ernährst oder einfach leckere Snacks suchst, Proteinprodukte können eine echte Bereicherung sein. Unsere Produkte sind also für beide Zielgruppen gedacht: Für Sportler*innen genauso wie für Menschen, die einfach bewusster essen möchten. Ob du dich vegan ernährst oder nicht, ist dabei zweitrangig, schließlich kann jede*r vegane Produkte genießen! Was uns aber wichtig ist: Unsere Produkte sind sehr natürlich. Wer auf extrem süße, künstlich aromatisierte Produkte steht, ist bei uns vielleicht falsch. Wer aber authentischen Geschmack und hochwertige Zutaten schätzt, findet bei VETAIN genau das Richtige.
Ein häufiges Thema bei veganen Proteinen ist der Geschmack und die Konsistenz. Wie entwickelt ihr eure Rezepturen, damit sie möglichst natürlich schmecken und gleichzeitig gut löslich sowie verträglich bleiben?
Eine super spannende Frage, die tatsächlich zum perfekten Zeitpunkt kommt. Wir haben nämlich Anfang Mai unser Vegan Protein 2.0 gelauncht, also unser komplett überarbeitetes Proteinpulver mit verbesserter Rezeptur. Denn man muss ehrlich sein: Lange war es fast ein Ding der Unmöglichkeit, gut schmeckende, gut lösliche und gut verträgliche vegane Proteinpulver zu finden. Zum Glück gibt es in der Produktentwicklung aber immer neue Möglichkeiten und wir dürfen mittlerweile ganz vorne mit dabei sein. Übrigens: Vegane Produkte sind nicht schlechter, sondern einfach ein wenig komplizierter als herkömmliches Whey. Bei uns kommt noch dazu, dass wir Wert auf möglichst kurze Zutatenlisten und hochwertige Bio Zutaten legen und stets auf künstliche Zusätze und künstliche Aromen verzichten. Das macht die Entwicklung eines "perfekten" veganen Proteinpulvers natürlich nicht gerade einfacher. Das Feedback unserer Kund*innen zeigt uns aber, dass wir mit unserer neuen Rezeptur echt nah dran sind! ;)
Bei der Entwicklung gehen wir Schritt für Schritt vor: Zuerst definieren wir unser Zielprofil – was soll raus (künstliche Süßstoffe, künstliche Aromen), was soll rein (Bio Qualität wo möglich, fermentierte Proteine für die Verträglichkeit, ...). Diesmal haben wir uns zum Beispiel aktiv für Ackerbohnenprotein für eine cremige Konsistenz und Mönchsfrucht als natürliche und milde Süße entschieden. Dann kommt der aufwendigste, aber auch spannendste Teil: Wir testen dutzende Proteinquellenkombis, Verhältnisse und Aromen, bis Löslichkeit, Konsistenz und Geschmack im Einklang sind.
Das Wichtigste ist: Je weniger künstliche Inhaltsstoffe man im Produkt "versteckt", desto wichtiger ist eine gute Basisqualität. Deshalb investieren wir viel Zeit in die Rohstoffauswahl und arbeiten eng mit unseren Lieferanten und Produzenten zusammen.
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Euer Sortiment reicht inzwischen von klassischen Proteinpulvern über Clear Protein bis hin zu Riegeln, Kreatin und Mikronährstoffen. Welche Produkte eignen sich besonders gut für Einsteiger*innen und womit sollte man am besten starten?
Das kommt total darauf an, mit welchem Ziel man zu VETAIN kommt! Wenn jemand gerade total im Sportmodus ist, liegt der Fokus natürlich auf ganz anderen Produkten (Kreatin, Proteine, ...), als bei jemandem, der einfach seine Ernährung mit Mikronährstoffen ergänzen möchte (Vitamin D, Omega 3, ...). Es gibt aber einige Basics, die für viele quasi eine Art Erstausstattung sind. In unserem Shop findest du dazu ein "Daily Basics" Bundle, mit dem du die Grundausstattung zum Bestpreis testen kannst, aber auch viele weitere thematisch sortierte Bundles. Das hilft vielen sehr!
Wenn sich jemand unsicher ist oder von der Produktvielfalt überfordert ist, ist natürlich auch unser Kundensupport immer da. Wichtig ist uns auch zu betonen, dass vor der Einnahme von Nahrungsergänzungsmitteln wie Vitaminpräparaten am besten immer mit einer Medizinerin oder einem Mediziner gesprochen werden sollte. Ansonsten gilt bei unseren Proteinprodukten: Probiere dich gern einfach mal durch! So merkst du schnell, was zu deinem Alltag passt und wenn etwas gar nicht deinen Geschmack trifft, haben wir eine 30-Tage-Geld-zurück-Garantie.
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Gerade bei Clear Protein fragen sich viele: Was ist eigentlich der Unterschied zu klassischen cremigen Shakes und wann empfiehlt sich welche Variante im Alltag oder beim Training?
Ich vergleiche unser Clear Protein gerne mit einer Protein Limo. Während klassische Shakes eher an Milchdrinks erinnern (also milchig und cremig sind), sind Clear Protein Shakes eher ein fruchtiges Erfrischungsgetränk. Das merkt man auch an den Geschmacksrichtungen: Bei klassischen Shakes sind Sorten wie Bourbon-Vanille, Schoko, Iced-Coffee oder Matcha besonders beliebt, bei den Clears sind es fruchtige Geschmacksrichtungen wie Mango-Maracuja, Wassermelone oder Wildberry.
Und zur Verwendung: Klassische Shakes sind einfach ein Dauerhit und werden nicht nur als Shakes getrunken, sondern auch gerne zum Backen genutzt. Die Clears sind vor allem im Frühling und Sommer beliebt, auch einfach als leckeres "Spaßgetränk" für zwischendurch. Ich nutze unsere Clears auch gerne, um proteinreiche Mocktails zu mischen! Grundsätzlich machen aber beide Getränke dasselbe: Sie liefern Proteine! Nur das Gefühl ist ein anderes – Frischekick vs. cremiger Shake. Wir empfehlen im Alltag beides, je nach Stimmung, Wetter und persönlichen Vorlieben. Mein Tipp: Ich nutze Clears gerne unterwegs, da ich nur ein wenig Wasser brauche, um einen leckeren Shake zuzubereiten.
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Eure Community scheint euch bei Produktentwicklung und Sortenwahl stark zu beeinflussen. Wie fließt Kundenfeedback konkret in neue Produkte oder Rezeptur-Updates ein?
Für uns war unsere Community von Anfang an super wichtig – denn sie sind am Ende die Menschen, die unsere Produkte nutzen. Sie sollen sie im Idealfall also mögen und gut vertragen. Deshalb hören wir aktiv zu und geben unseren Kund*innen eine Stimme für Wünsche, Ideen und Probleme. Bei der Entwicklung neuer Produkte oder Rezepturanpassungen fragen wir in der Community nach Erfahrungen, führen Abstimmungen zu Geschmacksrichtungen durch und werten laufend Feedback aus: Was sind Probleme, die häufiger aufkommen, welche Verbesserungsvorschläge gibt es und welche Fragen werden immer wieder gestellt? Das macht uns bei VETAIN auch gewissermaßen aus! Unser Wachstum verdanken wir unseren Kund*innen – da ist es aus unserer Sicht nur fair, sie so gut wie möglich in VETAIN mit einzubeziehen. Das beste Beispiel ist unser Vegan Protein 2.0. Wir haben zugehört, die Rezeptur unseres Klassikers grundlegend überarbeitet und eine deutlich verbesserte Version entwickelt. Und die kam sehr gut an, wahrscheinlich auch, weil die Bedürfnisse und Wünsche der Nutzer*innen gehört wurden.
VETAIN positioniert sich nicht nur als Supplement Marke, sondern auch als Lifestyle- und Nachhaltigkeitsbrand. Welche Vision verfolgt ihr langfristig und warum glaubt ihr, dass bewusste Ernährung künftig noch relevanter wird?
Unsere langfristige Vision ist es, VETAIN zu mehr als nur einer Supplement Marke zu machen – zu einer Plattform für bewussten Lifestyle und Gemeinschaft. Dabei sehen wir zwei große Themen: Hochwertige Produkte und eine starke Community. Wir merken glaube ich aktuell alle, dass die Gesellschaft immer weiter auseinanderrückt, sich mehr Menschen denn je einsam fühlen und sich Gemeinschaft und ein Zusammengehörigkeitsgefühl wünschen. Deshalb bauen wir echte Begegnungen auf und wollen (neben unseren Produkten) Mehrwert bringen. Nicht nur online auf Instagram & Co., sondern auch im "richtigen" Leben. Das passt sehr gut, denn durch unsere bisherigen Community Events haben wir schnell gemerkt, dass unsere Community ähnliche Themen bewegen wie uns.
Warum bewusste Ernährung relevanter wird: Der Trend hält seit Jahren an und wächst auch dieses Jahr weiter. Immer mehr Menschen hinterfragen, was sie essen, was wirklich in Produkten steckt und was ihr Körper tatsächlich braucht. Gesunde Ernährung wird zum Wellnessthema – und auch im Kontext von Longevity bekommt sie eine noch größere Bedeutung. Wir glauben, dass genau hier unsere Stärke liegt: Wir kombinieren bewusste Ernährung mit echter Gemeinschaft. VETAIN soll also für hochqualitative Produkte genauso stehen wie für Unterstützung, Austausch und das Gefühl, Teil von etwas zu sein.
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Und letzte Frage: Was verändert die EmpCo Richtlinie für euch in Sachen Nachhaltigkeitskommunikation?
Für uns verändert sich eigentlich nicht viel – denn wir haben schon immer darauf geachtet, transparent und ehrlich zu kommunizieren. Und das fällt uns leicht, denn bei uns sind "grün" und "nachhaltig" nicht einfach Marketing Buzzwords, sondern Teil unseres Wertesystems und unserer täglichen Arbeit. Konkret tun wir schon lange viel: klimaneutrale Lieferungen, nachhaltig angebaute Zutaten, Partnerschaften für Mangroven-Aufforstung und Müllsammlung. Die neue Richtlinie bestärkt uns darin, setzt aber auch neue Standards für die gesamte Branche. Wir finden das stark, denn es schafft Klarheit für Konsument*innen und führt dazu, dass Nachhaltigkeit wieder ehrlicher wird.
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Fazit: Supplements mit Substanz
VETAIN zeigt, dass Performance und Verantwortung kein Widerspruch sein müssen. Mit cleanen Rezepturen, transparenter Kommunikation und einer Community, die aktiv in die Produktentwicklung einbezogen wird, geht das Münchner Startup einen Weg, der sich von der klassischen Supplement Industrie deutlich abhebt. Dass die EmpCo Richtlinie für VETAIN kaum eine Umstellung bedeutet, sagt dabei vielleicht am meisten über das Unternehmen aus.
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