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Auf den Hund gekommen – iinu über hochwertigen Hundebedarf

INTERVIEW | Was ist wirklich gut für deinen Hund? Bei iinu findest du alles, was dein Vierbeiner braucht, an einem Ort – sinnvoll, langlebig und sorgfältig kuratiert.

INTERVIEW | Was ist wirklich gut für deinen Hund? Bei iinu findest du alles, was dein Vierbeiner braucht, an einem Ort – sinnvoll, langlebig und sorgfältig kuratiert.

05.01.2023 | Ein Interview geführt von Eva Moschin und Katrin Baumann | Bilder: iinu

Warst du auch schon einmal auf der Suche nach dem besten Zubehör für deinen Hund, hast dich aber in der Vielzahl der kleinen Hersteller verloren und bei den großen Anbietern eine gute Beratung vermisst? Um einen Shop immer wieder aufsuchen zu wollen, braucht es Vertrauen in die Qualität des Sortiments, Benutzerfreundlichkeit und das Gefühl, mit der Kaufentscheidung die richtigen Unternehmen zu unterstützen. iinu ist ein ausschließlich auf Hunde spezialisierter Online-Marktplatz, der dir genau das bieten möchte.

Hinter iinu stecken Astrid zu Castell und ihr Hund Aragorn. Die Gründerin bündelt ihre Kompetenzen als Produktdesignerin und Hundehalterin und hat mit iinu eine Plattform für kleine Unternehmen geschaffen, die auf Hochwertigkeit und verantwortungsvolle Produktion setzen. Das Ziel ist es, dir eine sinnvolle Auswahl an Hundezubehör zu bieten, auf die du vertrauen kannst. Dabei steht das Tierwohl an erster Stelle. iinu möchte dir dabei helfen, das Beste für deinen Hund zu finden und dir dabei möglichst nachhaltige Varianten präsentieren. Welche Vorteile das für Kund*innen, die Anbieter*innen selbst und natürlich auch für deinen Hund hat, erfahren wir von Astrid im Interview.

LifeVERDE: Liebe Astrid, mit deinem Shop iinu hast du dich auf nachhaltiges Hundezubehör spezialisiert. Wie bist du selbst “auf den Hund gekommen”?

Astrid: Auf den Hund gekommen… Seit ich denken kann, habe ich mir einen Hund gewünscht. In meiner erweiterten Familie gab es einige, Deutsch Drahthaar, Schnauzer, Bearded Collie, Rauhaardackel – ich habe sie alle geliebt. Selbst durfte ich allerdings keinen haben. Im Studium und den ersten Jahren danach geriet dieser Wunsch erst einmal in Vergessenheit. Aber als dann mein Sohn damit anfing, war klar, irgendwann werden wir einen Hund haben. Und vor sechs Jahren passte dann endlich alles und ein kleiner Vizsla durfte einziehen. Inzwischen ist er nicht mehr klein, sondern eine ausgewachsene… nennen wir es „Persönlichkeit“, die mein Leben einfach mal komplett umgekrempelt hat.


Astrid und Aragorn: Das Leben mit Hund hat für Astrid so einiges verändert (Bild: iinu).

Woher stammt der Name “iinu”? Hat er eine bestimmte Bedeutung?

iinu. Ja, ganz schön sperrig im ersten Moment… i inu ist japanisch und bedeutet „Guter Hund“.

Wir waren lange auf der Suche nach einem Namen ohne Pfoten, Schnauzen, Shop, oder noch schlimmer: 24. Lieber wollten wir einen Namen, der erst einmal wie ein Fantasiewort klingt, dafür aber unverwechselbar ist. Irgendwie kamen wir auf japanisch. Es gibt vieles, was wir an der japanischen Kultur bewundern: der sensible Umgang mit hochwertigen Materialien, die Wertschätzung von gutem Handwerk und von Dingen, die die Zeit überdauern, was man durchaus auch sehen darf und soll…

i inu als Name für einen Marktplatz, der sich „Nur Gutes. Nur für Hunde.“ auf die Fahnen schreibt, das passte einfach.

Was unterscheidet deinen Online-Shop von anderen und wieso sollten Hundebesitzer*innen sich bewusst für den Einkauf bei iinu entscheiden?

iinu ist kein klassischer Onlineshop. Wir sind ein virtueller Marktplatz und bieten kleinen Unternehmen eine Plattform, auf denen sie ihre Produkte zu selbstbestimmten Konditionen in ihrem eigenen iinu Shop verkaufen können.

Aber nicht irgendwelche! Wir haben geradezu frech hohe Standards dafür, dass dieses Projekt eigentlich fast noch in den Kinderschuhen steckt. Deshalb mussten wir auch schon den einen oder anderen Bewerber ablehnen. Wir sieben aus und nehmen nur diejenigen auf, die wirklich hervorragende Qualität liefern. Dass sich das allmählich bei Hundehalter*innen herumspricht, die unsere Werte teilen, hilft wiederum gerade den kleinen Manufakturen, die ihr ganzes Herzblut in ihr Unternehmen stecken und online zwischen all den Riesen mit ihrer Container-Ware aus Fernost jeden Tag zu kämpfen haben.

Hand aufs Herz – hat nicht jeder von uns schon einmal lange nach etwas Besonderem gesucht und am Ende angesichts der Flut an kleinen und manchmal gar nicht so guten Websites völlig frustriert aufgegeben und bei den Großen bestellt?

Mit iinu haben wir für die Kleinen und die Guten eine Plattform aufgebaut – und eine Art Gütesiegel, das Vertrauen schafft.

Und wir merken: die Nachfrage ist da! Vor wenigen Tagen erst habe ich ein Interview mit Li Edelkoort gelesen, einer der wichtigsten Trendforscherinnen weltweit. Sie sagt, die Menschen werden in Zukunft ihr Zuhause und alles, womit sie sich umgeben, mehr kuratieren und weniger konsumieren. Beständigkeit. Langlebigkeit. Das sind die Dinge, nach denen wir suchen. Und genau das können wir bei iinu Tag für Tag beobachten.

Warum soll man nun bei iinu kaufen und sich nicht nur umschauen und dann bei unseren Partner*innen direkt bestellen? Ganz einfach: je besser es iinu geht, desto besser ist es für jeden einzelnen von ihnen.

Je mehr wir in beide Richtungen wachsen, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass jeden Tag irgendjemand irgendein kleines, ganz besonderes Unternehmen entdeckt, auf das er oder sie sonst nie gestoßen wäre. Und das ist ja unser Ziel.

Und der ganz große, kaum zu schlagende Vorteil: wir sind neutral. Wir haben einen Chat, in dem man uns zu fast jeder Tageszeit mit Fragen löchern oder einfach eine zweite Meinung einholen kann. Wir werden niemandem etwas aufschwatzen, nur um es zu verkaufen. Uns ist es wichtiger, das Richtige für den Hund zu finden.


Nachhaltigkeit geht für iinu mit der Langlebigkeit und Qualität der Produkte einher (Bild: iinu).

Nachhaltigkeit liegt dir wie uns sehr am Herzen. Welche Kriterien müssen Hersteller*innen und Produkte erfüllen, um über deine Seite vertrieben zu werden?

Nachhaltigkeit liegt mir persönlich durchaus am Herzen. Wobei man diesen Begriff auch kritisch betrachten muss. Heutzutage bastelt sich ja fast jeder irgendwelche Gründe zusammen, warum das eigene Produkt in irgendeinem Zusammenhang „nachhaltig" ist, und ganz oft beißt sich da die Katze in den Schwanz.

Ein Beispiel: sehr beliebt sind Halsbänder und Hundeleinen aus einem bestimmten Kunststoff-Material. Das Ganze wird als „vegan“ verkauft. Ja, es ist schon vegan. Außerdem ist es super robust, pflegeleicht und in unzähligen Farben zu haben. Aber es ist eben auch immer noch zu 90% aus PVC…

Ich bin ein Freund der kleinen Schritte. Niemand kann alles richtig machen. Was aber dringend passieren muss: Wir müssen weg von dieser gleichgültigen Wegwerf-Mentalität. Deshalb steht für mich über allem anderen Qualität. Dazu kommen individueller Mehrwert und Ästhetik. Da kann ich mit meinem Diplom in Produktdesign nicht aus meiner Haut, aber ich versuche, mich nicht von meinem eigenen Geschmack leiten zu lassen.

Alles andere ist abhängig vom einzelnen Produkt. Konzepte wie Upcycling sind schön und herzlich willkommen, aber auch nur so lange sinnvoll, wie Zweck und Qualität des Produkts nicht darunter leiden. Hundespielzeug darf gern, muss aber nicht aus Hanf oder Bio-Baumwolle sein. Es muss in erster Linie ungiftig sein, etwas aushalten – und natürlich Spaß machen.

Es gibt also viele Variablen, die ins Spiel kommen, wenn es darum geht, welche Bewerbungen wir annehmen und welche Produkte wir genehmigen. Diese nach ausgiebiger Recherche zum Thema (alles wissen wir natürlich auch nicht, aber wir lernen) zu gewichten und gegeneinander abzuwägen und so für unsere Kund*innen ein vielfältiges und sinnvolles Angebot zu kuratieren, das ist unsere Aufgabe.

Dein Online-Shop vertreibt die Artikel mehrere Produzent*innen – Wird direkt vom Herstellungsort oder von deinem Shop aus versendet? Wie sorgst du dafür, dass das nachhaltig abläuft?

Eine berechtigte Frage. Ja, unsere Händler*innen versenden selbst aus ihren eigenen Lagern. Ja, das erscheint erst einmal ganz schön irre (auch wenn Dropshipping heutzutage eigentlich sowieso schon Standard ist).

Aber zum einen ist es oft gar nicht anders möglich, weil zum Beispiel ein maßgefertigtes Lederhalsband erst auf Bestellung gefertigt werden kann. Zum anderen bedeutet es zwar mehr (recyclingfähige) Verpackung, dafür einen Versandweg weniger.

Wie immer handeln unsere Partner*innen auch in Sachen Versand zu 100 % selbstbestimmt. Die einen verwenden gebrauchte Kartonagen, die nächsten versenden klimaneutral. Ich kann und will unseren Mini-Unternehmen keine Vorschriften machen, die für sie gegenüber großen Herstellern mit hohem Versandaufkommen und besseren Konditionen bei den Dienstleistern einen wirtschaftlichen Nachteil bedeuten würden.


Aragorn mit seinem maßgefertigten Halsband mit persönlichem Schriftzug (Bild: iinu).

Gibt es etwas, das du Hundebesitzer*innen gerne mitteilen möchtest? Auf welche Produkteigenschaften sollte man im Besonderen achten, wenn man für seinen Vierbeiner einkauft?

Ach ja, da war noch etwas, worüber ich gern sprechen wollte… Qualität!

Wie die Omi immer so schön sagte: „Wer billig kauft, kauft zweimal.“ Oder fünf oder acht mal. Ein hochwertiges Halsband hält ein Hundeleben lang (was im Übrigen nicht bedeutet, dass man nicht mehr als eins haben darf). Ein wirklich gutes Hundebett stützt die Wirbelsäule eines Hundes. Und zwar auch noch nach mehreren Jahren und unzähligen Wäschen. Das richtige Hundefutter sorgt für weniger Tierarztbesuche.

Macht Euch Gedanken, bevor Ihr etwas kauft. Ist das große runde Flauschi-Hundekissen, das in der Wohnung so, so gut aussieht, wirklich das Richtige für Deinen rastlosen Aufpasser aus dem Tierschutz? Oder gefällt es einfach nur Dir, und Dein Hund würde an einem weniger exponierten Platz eigentlich viel besser Ruhe finden?

Finde heraus, was Dein Hund braucht. Und kaufe davon eine gute Variante.

Was planst du für die Zukunft von iinu? Wird sich das Sortiment noch erweitern?

Wir werden immer weiter daran arbeiten, die Sinne unserer Besucher und Kunden auf iinu zu schärfen – für das Gute, das Sinnvolle, das Beständige. Wir stellen unsere Partner*innen vor und verraten auch, warum es so besonders und gut ist, was sie da tun.
Und auch im Hintergrund geht es voran: aktuell haben wir zwei neue, super interessante kleine Unternehmen kurz vor dem Livegang. Eins davon macht Hundehalsbänder und Leinen aus einem sehr unkonventionellen Naturmaterial, die mal wirklich so richtig nachhaltig sind. Es bleibt also spannend…

Eins wird sich aber niemals ändern: auf iinu gibt es „Nur Gutes. Nur für Hunde.“

Vielen Dank für das Interview, liebe Astrid!

Dir schwebt nun auch noch eine Frage im Kopf herum, die du gerne an iinu stellen möchtest?

Dann schreib sie in die Kommentare – wir freuen uns auf den Austausch mit dir!

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