Ab September 2026 müssen alle Unternehmen in der EU ihre Nachhaltigkeits‑ und Umweltaussagen klar, belegbar und überprüfbar kommunizieren – sonst drohen rechtliche Risiken, Abmahnungen und Image‑Schäden. Die neue Empowering‑Consumers‑Richtlinie (EmpCo) setzt Greenwashing klare Grenzen und fordert ein neues Niveau an Transparenz, Nachweisbarkeit und Glaubwürdigkeit in der gesamten Unternehmenskommunikation.
Gerade für Unternehmen, die Wert auf Nachhaltigkit legen und ihre Produkte oder Dienstleistungen über Plattformen wie LifeVERDE präsentieren, bedeutet das: Die gewohnte Art der Kommunikation reicht künftig nicht mehr aus. Es gilt, Transparenz, Glaubwürdigkeit und Nachweisbarkeit in den Mittelpunkt zu stellen – und das rechtssicher.
Rechtssichere Nachhaltigkeitskommunikation – Wie Unternehmen für die EmpCo‑Richtlinie fit werden
Seit dem 26. März 2024 ist die EU‑Richtlinie Empowering Consumers (EmpCo) rechtskräftig; ihre Anforderungen gelten ab dem 27. September 2026 verbindlich für alle Unternehmen, die Nachhaltigkeits‑ und Umweltaussagen machen. EmpCo stellt sicher, dass Verbraucher:innen verlässliche, belegbare und transparente Informationen über ökologische und soziale Leistungen von Produkten und Unternehmen erhalten.
EmpCo geht damit deutlich über bisherige Vorgaben zum Wettbewerbs‑ und Verbraucherschutz hinaus, da sie Unternehmen verpflichtet, jeder behaupteten Nachhaltigkeitsaussage überprüfbare, nachvollziehbare und wissenschaftlich belegbare Nachweise zuzuordnen. Aussagen wie „nachhaltig“, „klimaneutral“ oder „umweltfreundlich“ dürfen nicht mehr pauschal ohne eindeutige Belege genutzt werden.
Unternehmen, die heute noch unstrukturierte oder unklare Nachhaltigkeitskommunikation einsetzen, riskieren mit EmpCo:
- Rechtliche Risiken und Abmahnungen, wenn Claims nicht belegt werden können.
- Vertrauensverlust bei Kund:innen, wenn Aussagen unpräzise, nicht nachvollziehbar oder widersprüchlich sind.
- Schwierigkeiten im B2B‑Kontext, wenn Geschäftspartner oder Behörden klare Nachweise verlangen.
Ein strategisch aufgebautes, EmpCo‑konformes Kommunikationskonzept ist daher nicht nur eine Frage der Rechtssicherheit, sondern auch ein Wettbewerbsvorteil, weil es Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Verbraucher:innen und Stakeholdern schafft.
Was Unternehmen beachten müssen
EmpCo betrifft nicht nur einzelne Produkttexte, sondern sämtliche Kommunikationskanäle:
- Aussagen auf Produktseiten oder E‑Commerce‑Plattformen
- Claims in Marketing und Werbung
- Nachhaltigkeitsberichte oder CSR‑Sektionen
- Aussagen in sozialen Medien, Pressetexten oder Verpackungen
Damit werden Unternehmen gezwungen, ihre vollständige Kommunikationsarchitektur zu überprüfen und nachhaltig in rechtlich belastbare Prozesse zur Nachweisführung zu investieren.
Wesentliche Anforderungen sind:
- Analyse vorhandener Claims: Alle bestehenden Aussagen müssen systematisch geprüft werden.
- Beleg- und Nachweisstruktur: Daten, Zertifikate, Studien und Audits müssen in einer nachvollziehbaren Form verfügbar sein.
- Transparente Zielkommunikation: Ziele und Fortschritte müssen verständlich, messbar und belegbar dargestellt werden.
- Nachvollziehbare Sprache: Kommunikation muss allgemein verständlich und frei von irreführenden Formulierungen sein.
LifeVERDE als strategischer Partner
LifeVERDE begleitet Unternehmen praxisorientiert und ganzheitlich bei der Umsetzung EmpCo‑konformer Nachhaltigkeitskommunikation. LifeVERDE kombiniert tiefes Engagement für Nachhaltigkeit mit Know‑how in glaubwürdiger, rechtlich abgesicherter Kommunikation.
Unsere Leistungen umfassen:
- Claim‑Prüfung & Risikocheck: Identifikation von Aussagen, die nach EmpCo überprüft oder angepasst werden müssen.
- Aufbau eines verifizierbaren Nachweissystems: Strukturierung von Daten, Zertifikaten, Zielen und Audit‑Ergebnissen.
- Entwicklung von EmpCo‑konformen Kommunikationskonzepten: Inhalte, die sowohl rechtlich sicher als auch für Kund:innen verständlich und wirksam sind.
- Sichtbarkeit & Reichweite: Unterstützung beim Aufbau einer glaubwürdigen Präsenz in nachhaltigen Zielgruppen.
Damit wird aus einer regulatorischen Herausforderung ein strategischer Vorteil: Unternehmen können ihre Nachhaltigkeitsleistung nicht nur rechtssicher darstellen, sondern auch für Kund:innen und Partner kommunizieren, was Vertrauen und langfristige Loyalität schafft.
Ihr Mehrwert auf einen Blick
- Rechtssicherheit: Claims und Aussagen sind EmpCo‑konform und rechtlich belastbar.
- Markenstärkung: Transparente Kommunikation erhöht Glaubwürdigkeit und Marktakzeptanz.
- Wettbewerbsvorteil: Frühzeitige Anpassung sichert Position im wachsenden Markt für nachhaltige Produkte und Dienstleistungen.
- Kundenzentrierte Information: Verständliche, transparente Inhalte schaffen Vertrauen.
Kontaktieren Sie LifeVERDE unter kontakt@lifeverde.de, um Ihre Nachhaltigkeitskommunikation EmpCo‑konform zu gestalten und den Wandel zur glaubwürdigen, rechtssicheren Unternehmenskommunikation aktiv zu nutzen.
Fazit: Rechtssichere Nachhaltigkeitskommunikation
EU-EmpCo-Richtlinie (ab Sep 2026)
- Bekämpft Greenwashing in Nachhaltigkeitskommunikation.
- Claims müssen klar, belegbar & überprüfbar sein.
- Pauschale Aussagen ohne Nachweis sind verboten.
Anforderungen an Claims
✔ Nur belegbare, messbare Aussagen
✔ Daten, Zertifikate & Studien bereitstellen
✔ Keine vagen Begriffe ohne Kontext
Kommunikations-Prinzipien
✔ Klar, verständlich & nachvollziehbar
✔ Transparenz über Ziele & Nachweise
✔ Überprüfung über alle Kanäle hinweg
Risiken bei Nicht-Einhalten
⚠ Rechtsunsicherheit
⚠ Abmahnungen & Strafen
⚠ Verlust von Vertrauen & Reputation
Wie LifeVERDE hilft
- Analyse bestehender Claims auf EmpCo-Konformität.
- Aufbau eines Nachweissystems mit Daten & Zertifikaten.
- Strategie & Inhalte für transparente Kommunikation.
- Sichtbarkeit bei nachhaltiger Zielgruppe stärken.
*EmpCo = Empowering Consumers Directive (EU 2024/825): Richtlinie zur Stärkung von Verbraucherschutz und Vermeidung von Greenwashing.
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