ALLNATURA steht seit vielen Jahren für konsequent ökologische Möbel und ein ganzheitliches Nachhaltigkeitsverständnis. Doch was bedeutet nachhaltiges Wirtschaften konkret – jenseits von Materialien und Zertifikaten?
Im Interview spricht ALLNATURA darüber, wie ökologische, soziale und wirtschaftliche Verantwortung im Unternehmensalltag miteinander verbunden werden: von langlebiger Produktgestaltung und transparenter Lieferkette über energieautarke Infrastruktur bis hin zu fairen Arbeitsbedingungen und bewusster Innovationsarbeit. Dabei wird deutlich, dass Nachhaltigkeit hier nicht als Zusatz verstanden wird, sondern als langfristige Haltung, die alle Entscheidungen prägt.
LifeVERDE: ALLNATURA steht seit vielen Jahren für konsequent ökologische Möbel. Was bedeutet Nachhaltigkeit für Ihr Unternehmen ganz konkret – über Materialien hinaus?
ALLNATURA: Nachhaltigkeit bedeutet für uns, ökologische und soziale Verantwortung konsequent in alle Bereiche des Unternehmens zu integrieren — und sie messbar und überprüfbar zu machen. Das beginnt bei den Produkten und reicht bis zur Infrastruktur und Unternehmenskultur.
Unsere Möbel entstehen nicht als Massenware, sondern in ausgewählten Partner-Manufakturen mit handwerklicher Qualität, Erfahrung und viel Liebe zum Detail. Wir setzen bewusst auf langlebige Produkte statt auf schnellen Konsum. Gleichzeitig lassen wir die Artikel in Deutschland oder dem benachbarten Ausland fertigen, um Transportwege und Emissionen so gering wie möglich zu halten.
Wo wir auf Rohstoffe aus anderen Weltregionen angewiesen sind — etwa Baumwolle oder Naturkautschuk — achten wir auf faire Arbeitsbedingungen, den Ausschluss von Kinderarbeit und eine angemessene Bezahlung entlang der Lieferkette. In der Möbelherstellung verwenden wir ausschließlich Hölzer aus nachhaltiger Forstwirtschaft, bei der nicht mehr entnommen wird, als nachwächst.
Nachhaltigkeit zeigt sich für uns aber nicht nur im Produkt, sondern auch im Betrieb: Unser Firmengebäude erreicht durch Photovoltaik an Fassade, Dach und Carport mit 130 kWp Leistung und einem 24-kWh-Speicher rund 60 Prozent Energieautarkie; der restliche Strom ist zertifizierter Ökostrom. Beheizt und gekühlt wird über Geothermie, Regenwasser sammeln wir in einer 50.000-Liter-Zisterne, und mit Grünflächen, Streuobstbäumen und Trockenmauern fördern wir Biodiversität.
Ergänzt wird das durch Graskartonagen im Versand, klimabewusste Logistik mit DHL GoGreen Plus sowie Zero-Waste-Ansätze im Arbeitsalltag. Für uns ist Nachhaltigkeit kein Marketingversprechen, sondern eine langfristige Haltung — und eine bewusste Entscheidung, ökologische, soziale und wirtschaftliche Verantwortung miteinander zu verbinden.
LifeVERDE: Welche Kriterien müssen Rohstoffe und Lieferanten erfüllen, damit sie Teil der ALLNATURA-Wertschöpfungskette werden dürfen?
Teil unserer Wertschöpfungskette werden nur Rohstoffe und Lieferanten, die ökologische Verantwortung, gesundheitliche Unbedenklichkeit und soziale Standards gleichermaßen erfüllen. Wir verlangen nachhaltige Herkunft der Materialien, regelmäßige Schadstoffprüfungen sowie transparente und faire Produktionsbedingungen. Gleichzeitig setzen wir auf handwerkliche Qualität, langlebige Produkte und möglichst kurze Transportwege. Nur wenn diese Aspekte zusammenkommen, ist eine Zusammenarbeit für uns sinnvoll.
Bild: ALLNATURA
LifeVERDE: Transparenz ist für bewusste Konsument:innen besonders wichtig. Wie stellen Sie sicher, dass Kund:innen die Herkunft und Qualität Ihrer Produkte nachvollziehen können?
Transparenz ist für uns ein wesentlicher Bestandteil von Glaubwürdigkeit. Deshalb ist es uns wichtig, dass unsere Kundinnen und Kunden nachvollziehen können, woher unsere Produkte stammen, wie sie gefertigt werden und welche Materialien wir verwenden.
Wir sorgen dafür, indem wir umfangreiche Informationen zu unseren Produkten bereitstellen — von der Beschreibung der Materialien über deren Herkunft bis hin zu besonderen Qualitätsmerkmalen. Ergänzend geben wir Einblicke in unsere Partner-Manufakturen und erläutern unsere Anforderungen an Nachhaltigkeit und Qualität.
Ein weiterer wichtiger Punkt sind unsere regelmäßigen Prüfungen auf Schadstoffe und Qualität, deren Ergebnisse wir offen kommunizieren und verständlich aufbereiten. So können Kundinnen und Kunden selbst nachvollziehen, nach welchen Kriterien geprüft wird.
Darüber hinaus stehen wir jederzeit für Fragen zur Verfügung und legen großen Wert auf einen offenen Dialog. Transparenz bedeutet für uns nicht nur, Daten zu veröffentlichen, sondern Vertrauen zu schaffen, indem wir Informationen ehrlich, klar und zugänglich machen.
Bild: ALLNATURA
LifeVERDE: Nachhaltiges Wirtschaften bringt oft höhere Kosten mit sich. Wie gelingt es ALLNATURA, ökologische Verantwortung und wirtschaftlichen Erfolg in Einklang zu bringen?
Nachhaltiges Wirtschaften kann höhere Kosten bedeuten — etwa durch den Einsatz sorgfältig geprüfter Materialien, faire Produktionsbedingungen oder aufwändige handwerkliche Fertigung. Für uns bei allnatura ist ökologische Verantwortung jedoch kein Zusatzaufwand, sondern ein zentraler Bestandteil unseres Geschäftsmodells. Wir sehen darin keinen Widerspruch zu wirtschaftlichem Erfolg, sondern eine langfristige Investition in Qualität, Vertrauen und stabile Partnerschaften.
Ein wichtiger Baustein ist unsere Produktion auf Bestellung: Der Großteil unserer Produkte — Matratzen, Lattenroste, Steppwaren und Möbel — werden erst nach Auftragseingang speziell für die Kundin oder den Kunden gefertigt. Dadurch vermeiden wir große Lagerbestände, die Kapital binden, und können gleichzeitig eine große Vielfalt an Modellen und Varianten anbieten. Kurz gesagt: Statt in Lagerfläche zu investieren, investieren wir in Produktvielfalt und Kundenzufriedenheit.
Wir setzen außerdem auf effiziente Prozesse und moderne Technik, etwa ein eigens entwickeltes Kunden- und Auftragsverwaltungssystem, das Arbeitszeit spart und den administrativen Aufwand reduziert. Durch den Verzicht auf unnötige Zwischenschritte, eine digitale Kommunikation und die Optimierung interner Abläufe senken wir Kosten, die wir nicht auf die Kundinnen und Kunden übertragen müssen.
So entstehen bei allnatura wirtschaftlicher Erfolg und ökologische Verantwortung nicht als Gegensatz, sondern als ineinandergreifende Elemente eines langfristig tragfähigen Unternehmenskonzepts — getragen von hoher Produktqualität, zufriedenen Kundinnen und Kunden, effizienten Prozessen und gutem Preis-Leistungs-Verhältnis
LifeVERDE: Welche Rolle spielen Innovation und neue Materialien bei der Weiterentwicklung Ihres nachhaltigen Produktportfolios?
Innovation und neue Materialien spielen für uns eine gezielte und sinnvolle Rolle bei der Weiterentwicklung unseres nachhaltigen Produktportfolios. Dabei geht es nicht um bloße Neuerungen um ihrer selbst willen, sondern um konkrete Verbesserungen: solche, die ökologische Verantwortung, Funktionalität und Qualitätsansprüche gleichermaßen stärken.
Bei der Auswahl neuer Materialien prüfen wir sorgfältig, ob sie echte ökologische Vorteile bringen, etwa durch bessere Ressourceneffizienz, höhere Langlebigkeit oder weniger Belastungen für Mensch und Umwelt und gleichzeitig in der Praxis funktionieren. Nur Materialien, die diesen hohen Anforderungen entsprechen und sich in der Alltagstauglichkeit bewähren, werden in unser Portfolio aufgenommen.
Innovation bedeutet für uns außerdem, bestehende Konzepte weiterzuentwickeln: Wir hinterfragen kontinuierlich, wie sich Produkte verbessern lassen — sei es durch optimierte Materialkombinationen, ressourcenschonendere Herstellungsverfahren oder neue Ansätze, die Produktnutzen und Nachhaltigkeit verbinden. Dabei arbeiten wir eng mit unseren Partner-Manufakturen und Lieferanten zusammen, um Lösungen zu finden, die sowohl ökologisch sinnvoll als auch funktional überzeugend sind.
So wächst unser nachhaltiges Produktportfolio kontinuierlich weiter — nicht durch kurzfristige Trends, sondern durch verantwortungsvolle, fundierte Innovationen, die unsere Werte in jedem Produkt abbilden.
Bild: ALLANTURA
LifeVERDE: Wie übernimmt ALLNATURA soziale Verantwortung – sowohl gegenüber Mitarbeitenden als auch entlang der gesamten Lieferkette?
Soziale Verantwortung ist für uns ein fester Bestandteil unseres Verständnisses von Nachhaltigkeit – und sie beginnt immer beim Menschen. Gegenüber unseren Mitarbeitenden bedeutet das, ein Arbeitsumfeld zu schaffen, das von Fairness, Respekt und Verlässlichkeit geprägt ist. Dazu gehören sichere Arbeitsbedingungen, Wertschätzung im täglichen Miteinander sowie Rahmenbedingungen, die langfristige Perspektiven und ein gesundes Arbeiten ermöglichen.
Entlang der Lieferkette übernehmen wir soziale Verantwortung, indem wir sehr bewusst auswählen, mit wem und unter welchen Bedingungen wir zusammenarbeiten. Gerade dort, wo Rohstoffe nicht regional verfügbar sind und aus anderen Weltregionen stammen, achten wir darauf, dass sie nicht durch Kinderarbeit oder unter gesundheitsschädlichen Bedingungen gewonnen werden und dass Menschen fair für ihre Arbeit entlohnt werden. Diese Aspekte sind für uns kein Nebenkriterium, sondern Voraussetzung für eine Zusammenarbeit. Davon überzeugen wir uns auch persönlich durch Besuche.
Auch bei der Wahl unserer Produktionspartner spielt soziale Verantwortung eine Rolle: Wir setzen bevorzugt auf Hersteller in Deutschland und der EU, weil hier soziale Standards, Arbeitsrechte und Schutzvorschriften verbindlich geregelt sind und wir die Arbeitsbedingungen gut nachvollziehen können. Darüber hinaus pflegen wir langfristige Partnerschaften statt kurzfristiger Preisoptimierung, weil stabile Beziehungen Planungssicherheit schaffen und fairere Rahmenbedingungen ermöglichen.
So verstehen wir soziale Verantwortung nicht als einzelne Maßnahme, sondern als Haltung, die unser Handeln gegenüber Mitarbeitenden ebenso prägt wie unsere Entscheidungen entlang der gesamten Wertschöpfungskette.
LifeVERDE: Was möchten Sie Menschen mitgeben, die ihr Zuhause nachhaltiger gestalten möchten, sich aber noch unsicher sind, wo sie anfangen sollen?
Unser wichtigster Rat ist, sich dem Thema in Ruhe und Schritt für Schritt zu nähern — ohne den Anspruch, sofort alles richtig oder perfekt machen zu müssen. Nachhaltigkeit entsteht nicht durch einzelne große Entscheidungen, sondern durch viele bewusste kleine.
Es hilft, dort zu beginnen, wo Veränderungen langfristig wirken und wo Materialien besonders nah am Menschen sind — etwa im Schlaf- und Wohnbereich. Hier spielen Aspekte wie Langlebigkeit, Materialqualität und gesundheitliche Unbedenklichkeit eine wichtige Rolle.
Genauso wichtig ist es, Bestehendes wertzuschätzen: Dinge möglichst lange zu nutzen, zu pflegen oder reparieren zu lassen, statt sie vorschnell zu ersetzen. Nachhaltig handeln heißt nicht zwangsläufig neu kaufen, sondern oft bewusster mit dem umzugehen, was man bereits hat.
Und schließlich: sich informieren, Fragen stellen und Entscheidungen reflektiert treffen. Je besser man versteht, wo Produkte herkommen und wie sie hergestellt werden, desto leichter wird es, passende und verantwortungsvolle Entscheidungen zu treffen — im eigenen Tempo und entsprechend den eigenen Möglichkeiten.
ALLNATURA zeigt, dass nachhaltiges Wirtschaften langfristig erfolgreich ist
Das Interview zeigt eindrücklich, dass nachhaltiges Wirtschaften kein Widerspruch zu wirtschaftlichem Erfolg sein muss. ALLNATURA setzt nicht auf kurzfristige Trends oder symbolische Maßnahmen, sondern auf langlebige Produkte, transparente Prozesse und stabile Partnerschaften entlang der gesamten Wertschöpfungskette.
Besonders deutlich wird: Nachhaltigkeit entfaltet ihre Wirkung dort, wo sie messbar, überprüfbar und im Alltag konsequent umgesetzt wird – von der Rohstoffauswahl über soziale Verantwortung bis hin zu Energieversorgung und Unternehmensorganisation. Für Konsument:innen bedeutet das vor allem eines: bewusste Entscheidungen treffen, Fragen stellen und Qualität über schnellen Konsum stellen. Nachhaltiges Wohnen beginnt nicht mit Perfektion, sondern mit informierten, langfristig wirkenden Schritten.
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