GRÜNY - Zahlen, Daten, Fakten

Zahlen, Daten, Fakten

Nachhaltiger Konsum ist in Deutschland ein Massenthema mit einer Lücke zwischen Wollen und Kaufen. 66 % der Verbraucher:innen sind bereit, ihr Verhalten für mehr Nachhaltigkeit anzupassen, doch nur rund 3 % nennen Nachhaltigkeit ungestützt als Kaufkriterium [1]. Der Marktanteil besonders umweltfreundlicher Produkte lag 2024 bei 8,9 % und ist seit dem Höchststand 2021 (13,1 %) rückläufig; das Ziel der Bundesregierung sind 34 % bis 2030 [2]. Einzelne Segmente wachsen dennoch kräftig: Der Umsatz mit sozial- und umweltzertifizierter Bekleidung hat sich seit 2017 auf 1,1 Mrd. Euro verdoppelt, Ökostrom deckt 66,7 % der Haushalte ab, fast jede zweite neu installierte Heizung ist eine Wärmepumpe [3][4].

Die größte Hürde ist der Preis: 61 % achten beim Einkauf vorrangig auf den Preis, nur 31 % würden einen Aufschlag für Nachhaltigkeit zahlen [5]; 58 % der nicht nachhaltig Kaufenden nennen zu hohe Preise als Grund [1]. Umgekehrt konsumieren 65 % nachhaltiger, wenn sie dabei Geld sparen, und 62 % wünschen sich nachhaltige Produkte, die einfach und schnell zugänglich sind [6]. Die zweite Hürde ist Vertrauen: Über die Hälfte zweifelt an den Umweltversprechen von Unternehmen [6], 67 % macht die Flut an Nachhaltigkeitswerbung misstrauisch [7]. Unabhängig zertifizierte Siegel wie Blauer Engel oder Bio-Siegel genießen dagegen deutlich mehr Vertrauen als reine Werbeaussagen [8].

Genau hier setzt grüny.de an: Preistransparenz und geprüfte Siegel-Kriterien statt Aufpreis-Vermutung und Greenwashing.

Quellen
[1] EY-Parthenon, Studie Nachhaltigkeit deutscher Konsument:innen, 2022, n = 2.000: https://www.ey.com/de_de/insights/consumer-products/studie-nachhaltigkeit-deutscher-konsument-innen
[2] Umweltbundesamt, Indikator Umweltfreundlicher Konsum: https://www.umweltbundesamt.de/daten/umweltindikatoren/indikator-umweltfreundlicher-konsum
[3] Umweltbundesamt, Marktdaten Sonstige Konsumgüter: https://www.umweltbundesamt.de/daten/private-haushalte-konsum/konsum-produkte/gruene-produkte-marktzahlen/marktdaten-bereich-sonstige-konsumgueter
[4] Umweltbundesamt, Marktdaten Wohnen: https://www.umweltbundesamt.de/daten/private-haushalte-konsum/konsum-produkte/gruene-produkte-marktzahlen/marktdaten-bereich-wohnen
[5] PwC, Voice of the Consumer Survey 2025, n = 2.000 (Deutschland): https://www.pwc.de/de/pressemitteilungen/2025/preis-vor-nachhaltigkeit-deutsche-wollen-beim-lebensmittelkauf-sparen.html
[6] Deloitte, Customer insights on sustainability, 2024, n = 1.022: https://www.deloitte.com/de/de/Industries/consumer/research/studie-einstellung-deutscher-verbraucher-zu-nachhaltigkeit.html
[7] Utopia-Studie Nachhaltiger Konsum 2024, n = 1.045: https://www.haufe.de/sustainability/strategie/studie-misstrauen-gegenueber-umweltaussagen-waechst_575772_621604.html
[8] Umweltbundesamt, TEXTE 27/2025, Greenwashing und Umweltaussagen: https://www.umweltbundesamt.de/publikationen/valide-umweltaussage-greenwashing